まずはローソンの新業態『ポスタルローソン』へ

まずはローソンが１年前から展開する新ブランド「ポスタルローソン」を見学することにした。

最近のローソンと言えば「ナチュラルローソン」、「ローソンストア１００」、「高齢者向けローソン」など、ローソンという名前を使いつつ新しいブランドを次々と生み出している。この戦略を僕は勝手に“コムサ商法”と呼んでいる。（※）

（※）アパレルブランドのコムサ(COMME CA)は「コムサ」という名前とブランドイメージを守りつつあらゆる場所に「コムサ・○○」と名前を一部変えて登場させることから。ちなみにユニクロ商法、アルファ商法は関係ない。）

そんな中、去年登場したポスタルローソン。前者のコンビニに比べ、利点が見えにくい。だからこそ何が売りなんだろう、と前々から気になっていた。
郵便局に併設しているという情報は聞いていたが、あえてブランド化するにはそこに何か普通のローソンではないアイデンティティがあるのだろう。

店内は郵便局の施設「窓口、ＡＴＭコーナー、私書箱」とローソンの施設「売り場、雑誌コーナー、イートインコーナー」が入り乱れながら並んでいるといった状況。

私書箱の裏に雑誌コーナー。カップラーメン用のポットが置いてあるイートインコーナーの裏に郵便局のＡＴＭ。普段見慣れているけど、結びつかない二つの光景が重なったという感覚。

売り場はわりと普通。通常のローソンで売られているもの一式が売っていました。ただ、御中元の品揃えがかなり充実していました。つまり、お店で御中元を買って、郵便局で郵送するという一連の流れがひとつの店で完結してしまう、という便利さ。なるほどこれは考えた。
また郵パックの受取サービスを行っていた。夜型の人や不在がちな人にもうれしいサービス。

村に一軒もコンビニはないけど郵便局はある。しかしその郵便局も民営化のあおりを受け戦々恐々。そういった山村にこそ、このポスタルローソンは意味を持つのではないかと思った。都内近郊だけでなく全国展開が待たれるところだ。

続いてam/pmの新業態、エーピー・エンタへ。

次にやってきたのはam/pmの新業態、『エーピー・エンタ』。このお店のコンセプトはズバリ、「コンビニ＋レンタルＣＤ・ＤＶＤショップ」。

僕は無類のコンビニであり、無類のレンタルＣＤ屋好き。僕にとっては“ハンバーグカレー”みたいな好きなものが二つくっついているいいとこどりなお店なのだ。

なんでも、マーケティング調査の結果、一人暮らしの人がコンビニのほかに寄るところと言えばレンタルビデオ屋らしいのだ。そこでその２つをくっつければお客さんは喜んでくれるかも、というコンセプトから生まれたらしい。レンタルビデオ屋にとっては強敵の出現だろう。

それだけじゃないぞ！

このお店のすごいところはそこだけじゃない。なんと書籍販売まで行っている。つまり夜中にふらふらっとコンビニに寄って雑誌以外の本が買えるわけだ。これはかなり便利。

なんだか先ほどからam/pmの回し者みたいに写っていないか心配だが、とにかく僕はすばらしさを伝えたいわけです。

さらにさらに、コンビニ＋レンタルＤＶＤ・ＣＤ＋本屋では説明のつかないよく分からないさまざまな商品が売っていた。

驚愕の商品は以下の通り。（これ、あくまでコンビニですよ）

さらに画期的なポイントが！

僕は過去にＴＳＵＴＡＹＡのアルバイトの面接に３度落ちたという経歴の持ち主で、自他ともに認める“ＴＳＵＴＡＹＡっ子”なのですが、そんな僕がこれはすごい、ＴＳＵＹＡＹＡ以上と思ったポイントを少し。

１泊２日などのレンタルに加え５時間レンタル、１５時間レンタルというものが可能なのだ。これこそコンビニエンス！　いつでも借りられて、いつでも返せるという便利なサービスだ。

５時間で返せば９０円で名作映画がレンタル出来る。便利な時代が来たよ！　しかも新作も同じ値段。

僕は６００円出してＤＶＤレンタルとホットドッグとフライドポテトとドリンクのエンタセットを買って帰りました。（ＤＶＤは見逃していた『メゾン・ド・ヒミコ』を。）

僕の近所にも一店欲しいけど、こんなお店が近くにあったら仕事もしないで映画ばかり見てしまいそうです。