壁に大きく掲げられたハンバーグの写真が静かな迫力をかもし出す。

最初みたときは、ぱっとスルーしてもう一度見た。人に二度見させる看板、それがココスの看板だ。

実はこの「ココスは看板メニューをそのまま看板にしている」というネタは以前にもコネタとして紹介しており、上の写真はそのときのもの。

ココスは看板メニューがまさに看板になっている

この看板、いまだに「おいしそうだな」と思いつつやはりちょっとヘンで、面白く感じてしまう。

だって、街中に急に静かにでかいハンバーグが現れるのだ。インパクトがじわじわくる。

コネタだけでは飽き足らない気持ちが4年たってもおさまらず、今回はめいっぱいココスを見て歩くことにしたのだった。

ココスの看板を見て歩くのに際し、自分的に交通が便利な東京と神奈川のココス店舗から効率よく1日で回れそうな店舗を抽出、さらにストリートビューでハンバーグ看板の有無を確認した。どうやら、ハンバーグ看板がない店舗もあるようなのだ。

1日で効率よくココスのハンバーグ看板をめぐる計画を、電車の乗り換え時間等も含めてがっちり組み立てた。

初めて降りるような駅もココスだけを見て（ココスの中には入らず）次の街へと移動する。ファミレスの外観だけを暴れ見するわけである。ここまでの酔狂もちょっとなかろうと思うと誇らしい。

綿密な計画の甲斐はあった。「そうきたか！」というようなハンバーグ看板もたくさん見ることができた。

早速ご紹介していきましょう。

めぐっていて、ココスの看板メニューのスタンダードだと思わされたのがこの設置方法だ。

店の外壁に道路に面するように写真が設置されている。

よく見ると、写真の額はデザインされた石の台座に乗っていることがわかる。

「広告」というよりもむしろ「作品」のような扱いだ。

このハンバーグ看板の面白さは、ハンバーグがなにか威厳を持っているように見えるところにあるのかもしれない。

チェーンのファミレスというのは、なににしろ「普通」というのがセオリーだと思っていた。味は「普通に」おいしく、値段も「普通」、外装も内装もおしゃれでもださくもなく「普通」。そういうものなのではなかったか。

利用する人の日常に「普通」にとけこむことができるのがファミレスのすごいところだと思うのだ。

しかしこの看板である。ハンバーグの押しの強さ、決して背景には溶け込まないぞという意思。ファミレスのセオリーを大胆にほんの少しずらしているように感じる。

さらに私は全く気づかなかったのだが、先の写真を提供してくれた編集部安藤から「ココスは夜もすごいですよ」との情報が入った。え、そうなんですか。

変だ。やっぱり変だよ、これは。もちろん悪い意味での変ではない。いわゆるファミレスの「普通」ではないということだ。

夜景のどえらさも加わってココスの看板の魅力について、おおむねはわかっていただけたのではないか。

畳み掛けて、今回ココスを巡りハンバーグ写真の設置や雰囲気がここまでの紹介ではとどまらないことが判明した。

ココスにはこれまでに紹介したような平屋の造りではない店舗も多数ある。そして、そういった店も果敢にハンバーグ看板を設置しているのだ。

この無理やり感がまた泣かせるのである。続いて紹介していきましょう。