フェティッシュの火曜日 2012年9月11日
 

サンタが仕入れるおもちゃはこれだ!2012

サンタが重点をおいて仕入れるおもちゃとは
サンタが重点をおいて仕入れるおもちゃとは
世の中にいるクリスマスプレゼントを待つ子ども。その膨大な人数を考えると、9月のいま、サンタはそろそろ準備を始めなければならない頃だろう。さて、今年はいったいどんなおもちゃを配ろうか。悩むところじゃのう。

と、そんなサンタの悩みに答える展示会が行われた。その名も「クリスマスおもちゃ見本市」である。

2012年、サンタはどんなおもちゃを仕入れようというのだろう。
1979年東京生まれ、神奈川、埼玉育ち、東京在住。Web制作をしたり小さなバーで主に生ビールを出したりしていたが、流れ流れてニフティ株式会社へ入社。趣味はEDMと先物取引。
> 個人サイト まばたきをする体 Twitter @eatmorecakes

プレゼントのおもちゃ、浅草に大集合

「クリスマスおもちゃ見本市」は東京玩具人形問屋協同組合が主催するおもちゃの展示会だ。

浅草の東京都立産業貿易センター台東館で今年は9月5日から6日の日程で行われた。
矢印の部分の文字が実際見るとでかくて面白い。浅草においでの際はぜひごらんください
矢印の部分の文字が実際見るとでかくて面白い。浅草においでの際はぜひごらんください
クリスマスでおもちゃ! という気満々で来場したからか、9月にツリーが出てきてもまったく違和感がなかった
クリスマスでおもちゃ! という気満々で来場したからか、9月にツリーが出てきてもまったく違和感がなかった
サンタ姿のスタッフさんにも動じなかったぞ
サンタ姿のスタッフさんにも動じなかったぞ

年末商戦仕様の展示会です

おもちゃの展示会といえば「東京おもちゃショー」が有名だが、この「クリスマスおもちゃ見本市」は名前のとおりクリスマス、平たくいえば年末商戦に向けて特化した展示会だ。おもちゃ業界の関係者やプレスがひしめく本気度の高さである。

サンタでいうと、末端サンタ(子の親)ではなく元締めサンタ(メーカー、卸業者、小売など)が多く集まっているわけだ。

各ブースやフリースペースではしきりに商談が行われていた。プロのサンタ同士の真剣勝負、それがこの見本市なのである。
そんな元締めサンタの頂点に立つサンタのみなさま(開会式に列席の組合理事関係者や台東区長)。人間としての迫力がサンタというよりレザボアドックスだ
そんな元締めサンタの頂点に立つサンタのみなさま(開会式に列席の組合理事関係者や台東区長)。人間としての迫力がサンタというよりレザボアドックスだ

プロが選ぶクリスマスおもちゃトップ10

さて、そんなプロ同士がぶつかりあう展示会で注目のおもちゃランキングが発表された。

「プロが選んだイチオシのクリスマスおもちゃ」トップ10だ。

あまたあるおもちゃの中から事前にプロがピックアップしたおもちゃの中から、これまたプロが投票で決定したランキングである。

去年までは会期中に投票を行っての事後発表だったそうだが、今年は事前集計で見本市初日に結果を知ることがでるようになった。

この結果こそまさに本稿タイトルである「サンタがもっとも仕入れるおもちゃ2012」、ではないか。
事前に配られたという投票用紙
事前に配られたという投票用紙

まずはざっとそのトップ10を紹介してしまえ

ランキングは男の子向けおもちゃ、女の子向けおもちゃ、知育・幼児向けおもちゃ、ゲーム、その他の5ジャンルに分けて発表されていた。

もったいぶらずに一気に各ジャンルベスト1を発表しようじゃないの。
エントリーおもちゃは会場入ってすぐのコーナーに展示されていた
エントリーおもちゃは会場入ってすぐのコーナーに展示されていた
男の子向けおもちゃ 1位 「変身ベルトDXウィザードライバー」<br> 毎年人気の仮面ライダー変身ベルトの2012年版
男の子向けおもちゃ 1位
「変身ベルトDXウィザードライバー」
毎年人気の仮面ライダー変身ベルトの2012年版
女の子向けおもちゃ 1位 「Tamagotchi P's」 <br>あの“たまごっち”の最新版
女の子向けおもちゃ 1位
「Tamagotchi P's」
あの“たまごっち”の最新版
知育・幼児おもちゃ 1位 「アンパンマン 英語もしゃべるよ おしゃべりいっぱい ことばずかんDX」 <br>乳幼児向けでは鉄板中の鉄板キャラ、アンパンマンの知育おもちゃ
知育・幼児おもちゃ 1位
「アンパンマン 英語もしゃべるよ おしゃべりいっぱい ことばずかんDX」
乳幼児向けでは鉄板中の鉄板キャラ、アンパンマンの知育おもちゃ
ゲーム 1位 「宝探しアドベンチャーTORE! 魔宮攻略GAME」 <br>日本テレビ系の人気番組がボードゲーム化されたもの
ゲーム 1位
「宝探しアドベンチャーTORE! 魔宮攻略GAME」
日本テレビ系の人気番組がボードゲーム化されたもの
パズル・雑貨・その他 1位 「ミミクリーペット」 <br>人間の言葉をまねして喋ってくれるというペットおもちゃ
パズル・雑貨・その他 1位
「ミミクリーペット」
人間の言葉をまねして喋ってくれるというペットおもちゃ

仮面ライダー、たまごっち、アンパンマン

あれ、どれも意外に見覚え、聞き覚えがある。2012年の人気おもちゃ今年33歳になった私の記憶と地続きであった。

正直おもちゃ業界はとんでもなく進歩して、いまどきのサンタは進化に進化を重ねて何がなんだか分からなくなっているようなおもちゃを仕入まくっているのだろうとばかり思っていた。

確かに進化はびしびし感じるが、まったく分からないほどではない。というのも、最近のおもちゃのヒットトレンドとして「かつての大ヒット商品の最新型、復活型」というのがあるらしい。
メーカーのブースでは復刻おもちゃの代名詞、野球盤も大きなスペースで展開。ドラえもんのキャラが空き地で野球……!
メーカーのブースでは復刻おもちゃの代名詞、野球盤も大きなスペースで展開。ドラえもんのキャラが空き地で野球……!
サッカーゲームは「ドライブキック強化で浮き玉ができるようになった」という進化が
サッカーゲームは「ドライブキック強化で浮き玉ができるようになった」という進化が

そのほかのおもちゃキーワード2012

とはいえ、復活型のおもちゃばかりが売れているわけではない。

スマホやタブレットを意識した「高機能、本物志向」のおもちゃというのももちろん台頭してきているそうだ。

そのほかの今年のおもちゃキーワードとして、時勢的に家族や友達など大勢で楽しめる「絆意識系」、デパートやスーパーに置いた筐体との「連動おもちゃ」なども熱い。
半分大人をターゲットにした「ハイターゲット&エイジレス」おもちゃも依然大人気
半分大人をターゲットにした「ハイターゲット&エイジレス」おもちゃも依然大人気
脈々と続く「変形」ブームも続行中。このロボットの顔、○のところが目だと思ったら、下の赤い部分が目だそうです
脈々と続く「変形」ブームも続行中。このロボットの顔、○のところが目だと思ったら、下の赤い部分が目だそうです
ウルトラマンは「卵型に変形する」という意外な進化をとげていた。力士だ
ウルトラマンは「卵型に変形する」という意外な進化をとげていた。力士だ

「孫へ」「甥っ子へ」目線を変えておもちゃを選ぶ

と、早くもざっくりしたクリスマスおもちゃの流れはつかめてしまった。実は今日の記事はここからが本番なのである。

クリスマスのおもちゃ、というと他シーズンより「プレゼント」の比重が高くなってくるだろう。

もらうのは子どもでも、あげるのは大人である。そして大人には立場や下心があるわけだ。

「子どもが欲しがるおもちゃ」をよそに「子どもにあげたいおもちゃ」というのもまたある。

さらにいうと、「自分の子どもにあげたい」と「孫にあげたい」もまた別なはずだ。もっと言えば「姪っ子、甥っ子に」「友達の子どもに」も選ぶ目線が変わってくる。
孫にあげたい、に特化したポップも多々見かけた。「孫へ」というおもちゃジャンルだ
孫にあげたい、に特化したポップも多々見かけた。「孫へ」というおもちゃジャンルだ

3人でおもちゃを選んでいきます

ここからは「祖父母」「親」「おじおば」「友人」などいろいろな人の気持ちになって各ブースのおもちゃを見ていこう。

ここまで筆者である古賀だけでレポートしてきたが、より多くのおもちゃを取り上げるべく、ここから当サイトのライター西村さん、大北さんにも加わってもらうことにした。
メンバー紹介、女の子に大人気のTV番組「クッキンアイドル アイ!マイ!まいん!」に出演の福原遥さんと誕生日が一緒のライター西村まさゆき(手前)(以下敬称略)
メンバー紹介、女の子に大人気のTV番組「クッキンアイドル アイ!マイ!まいん!」に出演の福原遥さんと誕生日が一緒のライター西村まさゆき(手前)(以下敬称略)
自身の2歳の娘が人形に「わたしお父さんきらいなのよ〜」と喋らせていることを気に病むライター大北栄人(右)
自身の2歳の娘が人形に「わたしお父さんきらいなのよ〜」と喋らせていることを気に病むライター大北栄人(右)
眉間のほくろの除去手術を行うも根深く残りいまだにほくろから解放されない編集部 古賀及子(左)
眉間のほくろの除去手術を行うも根深く残りいまだにほくろから解放されない編集部 古賀及子(左)
3人がそれぞれ「祖父母」に「親」に「おじおば」に「友人」にと立場を勝手に変えておもちゃを選んでいこうと思う。

まずは、孫へのプレゼントから選んでみようか。

クリスマスに孫にあげたいおもちゃを選ぶ。初めての体験である。

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