ビジネスポータルZ 2018年9月1日
 

スーパーの景色を作っている会社

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一昨年、デイリーポータルZの企画で小説家長嶋有さんののぼりを作った(記事)。

そのとき、サンプルとして見せてもらったカタログがおもしろかった。見たことがあるのぼりやポスターがずらりと並んでいたのだ。ポイント2倍から10倍まで。開店時間のバリエーションも1時間区切りでバリエーションがある。

よく見るあれはここで作っていたのか。

ほかにもスーパーで見かける(けど気にしてなかった)ものたちを作りだしている会社だ。

これはたまらない。もっと見たい。
1971年東京生まれ。デイリーポータルZウェブマスター。主にインターネットと新宿区で活動。 編著書は「死ぬかと思った」(アスペクト)など。イカの沖漬けが世界一うまい食べものだと思ってる。

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のぼりや店内デコレーションを作っている会社

その会社とは岡山に本社がある株式会社アルファである。
会社の入り口に鳥居があった
会社の入り口に鳥居があった
神道系の会社ではなく、この鳥居もスーパー向けに販売しているデコレーションである。バレンタインのチョコレート売り場に飾るものだ。

だから鳥居にかかっている札も「恋愛成就」である。
しかも交換可能なんだぜ
しかも交換可能なんだぜ
ミクスチャー文化、ここに極まれりというオブジェである。ちなみにこの鳥居の商品名は「スーパージャンボ鳥居」定価16,500円だ。
なんで玄関においてあるのか聞いたところ、「置くところがなかったから」という回答だった。最高だ。
インタビューのために通された部屋にはさまざまな商品を並べてくれていた。季節感むちゃくちゃに歓迎ムードである。
インタビューのために通された部屋にはさまざまな商品を並べてくれていた。季節感むちゃくちゃに歓迎ムードである。
土用丑の日にみかけるあれは「うなちゃん」というベストセラー商品である
土用丑の日にみかけるあれは「うなちゃん」というベストセラー商品である
これらがタイトルPOPと呼ばれる商品。
これらがタイトルPOPと呼ばれる商品。
レシピカードも作っている
レシピカードも作っている
ある!こういうのある!うちの近所にある!と言いっぱなしである。日本のスーパーで見かける風景はここで作り出されていたのだ。
お話を伺うのは株式会社アルファ 十鳥(とっとり)創平さん、服部由佳さん
お話を伺うのは株式会社アルファ 十鳥(とっとり)創平さん、服部由佳さん

冷蔵ケースに巻くビニール幕が一番売れる

カタログにPOPギャラリーってありますが、そもそもPOPってなんですか?
購買する動機づけを行う広告の総称ですね。のぼりとかポスターを含めてPOPです。
Point of purchaseの略です。お客さんの背中を押すような広告。
いきなり登場人物が増えているが、今回の取材には実際にのぼりを印刷している堀江織物の堀江さんが同行している。アルファは工場を持たないファブレス企業なので日本中の協力会社に製造を依頼している。
アルファといえば特徴的なのぼりベースです
また登場人物が増えているが、今回の取材にはのぼりベース(土台)マニアであるライター伊藤さんも同行しているのだ。

上の顔写真は全体像だとこのようになっている。
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これは新しい拷問ではなく、お気に入りののぼりベースとの邂逅に喜んでいるところである(うなちゃんはもらった)。

伊藤さんは以前「のぼりベース観察記」という記事を書いたのぼりベースマニアである。そのなかで株式会社アルファののぼりベースを「アンドアジェネシスを思わせる要塞感」と書いている。
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この記事はアルファ社内でも評判となり、伊藤さんは今回の訪問で歓迎されていた。
のぼりベースマニア→要塞と形容する→歓迎される、という理屈がつながってないのだが、実際、歓迎されているのだから受け入れるしかない。
一番売れているPOPはなんですか?
ビニール幕ですね。
これ!?
これ!?
冷凍ケースの下に巻いてあるやつだ。これがないとディスカウントスーパーっぽくなりますね。
このなかでも売れるのは紅白幕とお正月に使う市松模様。このレンガとかは年間を通じて売れています
おせち売ってるときのスーパーの景色だ。BGMの春の海が聞こえてきそうである。
おせち売ってるときのスーパーの景色だ。BGMの春の海が聞こえてきそうである。
売れないのはなんですか?
トリコロールは出ないですね。灰色のレンガとかも売れません。
灰色だと巻く意味ないですもんね
こう話しているあいだにも伊藤さんはハンターのようにのぼりベースをチェックしている
こう話しているあいだにも伊藤さんはハンターのようにのぼりベースをチェックしている

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